Effettivamente il colorante non ha alcuna funzione lavante e quindi potrebbe essere evitato nei detersivi o detergenti: tuttavia spesso le materie prime utilizzate nella formulazione dei detersivi, hanno colorazioni naturali paglierine o brune che sono poco gradevoli alla vista. Spesso inoltre tali colorazioni possono modificarsi nel tempo a causa dell’esposizione alla luce o al calore: il risultato sarebbe di avere sullo scaffale del supermercato prodotti con colorazioni variabili che potrebbero dare ai consumatori la sensazione di prodotti di scarsa qualità. Non ultimo alcuni codici colore sono estremamente radicati nel vissuto del consumatore: il lavapiatti è da sempre verde o giallo, il detergente per i delicati è rosa, il liquido lavatrice è bianco, il lavapavimenti è azzurro, arancio o giallo e così via.
UNIRA ha deciso di colorare solo quei prodotti dove ciò è indispensabile o consigliabile per i motivi sopra esposti: in questi casi UNIRA usa coloranti in concentrazioni molto limitate.
